当AI技术一日千里、重塑千行百业之时，体育作为一个全球性的产业，自然是AI融合创新的主战场之一。
5月29日，2026年欧冠决赛前一天，阿里巴巴集团在匈牙利布达佩斯宣布与欧足联（UEFA）及UC3公司达成为期多年的合作。根据协议，阿里巴巴正式成为欧足联官方独家AI、云计算服务及电商合作伙伴。合作覆盖欧足联旗下2027/28至2032/33总共6个赛季的欧冠联赛、欧联杯、欧协杯等男足俱乐部赛事，以及由英国、爱尔兰联合举办的2028年UEFA欧洲杯。所有合作权益均在全球范围内有效。
此前，脱胎于阿里巴巴的蚂蚁集团、以及阿里旗下的全球速卖通，已分别在支付和电商品类与欧足联国家队赛事开展长期合作，本次合作迎来了全面升级——不仅持续时间长（6个赛季），覆盖赛事多（欧洲杯、欧冠、欧联、欧协等），横跨的产品线也多（男足国家队赛事、男足俱乐部赛事），而且涉及广泛的行业类别（AI、云计算、电商）。
这使得阿里巴巴成为欧足联72年历史上首个AI合作伙伴和首个云计算合作伙伴。合作期内，阿里将通过千问大模型、阿里云及全球电商网络等业务能力，助力欧冠、欧洲杯等赛事及欧足联、UC3等机构推进数字化、智能化转型升级，并更好地发展电商业务。
“他们（阿里）在人工智能、云计算技术和电商领域的专业能力，将支持欧足联创新，兑现提升全球球迷体验的承诺。”欧足联主席切费林表示，“携手阿里巴巴，我们可以以新的、有意义的方式拉近球迷与赛事的距离——让我们的赛事更引人入胜、更易于参与，同时保留欧洲足球的传统、情感与精神。”
阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信则表示：“我们相信，足球是全世界共通的语言，这项运动在各个层级、对所有球迷所展现出的凝聚力，正是阿里巴巴与欧足联走到一起的共同使命。我很高兴能与欧足联携手，共同实现这一多年合作的愿景——我们将投入云计算、AI及全球电商能力，助力欧足联与UC3将这些标志性赛事带给全球球迷。”
Relevent Sports Group专注于欧足联男足俱乐部赛事2027/28-2032/33赛季商业权利全球独家代理，本次合作得到其专业支持。此外，2028年欧洲杯的合作伙伴关系将由CAA Eleven公司管理。
最赚钱大洲足联，终于全面拥抱AI
欧足联是欧洲足球的最高管理机构，管理着55个国家或者地区成员足球协会，旗下拥有包括欧冠、欧洲杯在内的男女足国家队、俱乐部、青少年赛事等多条产品线。
其中，欧冠作为地表竞技水平最高的足球赛事和全球俱乐部足球赛事的天花板，聚拢了包括皇马、巴萨、曼城、巴黎圣日耳曼、拜仁在内的全欧洲甚至全世界最顶级的豪门球队，每年举办一届，在全球范围拥有数以亿计的球迷。以2024/25赛季欧冠为例，189场正赛总共吸引了837万观众现场观赛，在全球超过200个转播市场斩获11.8亿电视观众。
而UEFA欧洲杯作为仅次于FIFA世界杯的国家队足球赛事，每四年一届，每一届赛事同样能吸引海量的现场和转播观众。比如2024年欧洲杯，51场比赛共计267万观众到场观战，在230多个转播市场累计吸引了54亿观众。
以欧冠为首的男足俱乐部赛事和以欧洲杯为代表的男足国家队赛事就像两台大马力的印钞机，源源不断地为欧足联创造着巨额财富，使得欧足联成为赚钱能力最强的大洲足联。根据2026 UEFA Congress披露的数据，2024/25赛季，仅欧冠、欧联杯等俱乐部赛事就给欧足联带来了44亿欧元的收入。而据欧足联财务总监Josef Koller在2025 UEFA Congress上公布的数据，2024欧洲杯为欧足联创造了25亿欧元的收入和12.76亿欧元的利润。
虽然创富能力惊人，但面对汹涌的AI浪潮，欧足联同样有着强烈的降本增效提质需求——毕竟每一届大赛甚至每一场比赛都需要投入巨大的人力、财力、物力。例如为了运营好前年举办的欧洲杯，2024欧洲杯公司一共雇佣了813名员工，并聘请了来自124个国家的16000名志愿者，这还不算每支参赛球队自带的随行工作人员，及189名裁判。
数百万现场观众，加上全球实时直播，以及欧冠、欧洲杯这些年又相继都引入了视频助理裁判（VAR）、半自动越位系统（SAOT）等技术，还有社交媒体、短视频平台的发展，使得欧足联在赛事组织、场馆运营、商业开发，球队、球员、球迷、转播商、赞助商服务等各方面叠加，面临海量、多维度、高强度、实时且复杂的数据计算与处理要求，亟待提高运营效率，提升服务质量。要想解决这些问题，唯有引入云计算和人工智能技术。
而全球体育产业都有目共睹，从赛事运营智能化、球迷体验个性化，到官方商品全球化——AI正在改变足球产业的运营模式，给足球商业带来全新机会。
其实，最近这些年，欧足联也一直关注和探索AI技术的应用，比如成立UEFA Innovation Hub，并通过其与AI企业合作，探索将人工智能技术应用于足球发展，此外也在欧足联市场营销和商业事务发展会议UEFA Grow等重要场合将AI作为核心议题展开讨论。
在经历了多年的酝酿和准备之后，如今，欧足联携旗下欧冠、欧洲杯等赛事签约阿里，共同推进赛事组织、场馆运营、转播呈现、球迷服务、商业拓展等方面的转型升级，标志着欧洲足球正式迈入了AI时代。
“科技支持体育创新。如今，我们在越来越多的全球顶级赛事中看到阿里巴巴的AI技术，它为球迷带来了前所未有的观赛体验。看到阿里的AI能力全面升级了比赛体验，为足球和全球体育赛事的未来打开了无限可能——这真的太不可思议了。”欧洲金球奖得主迈克尔·欧文这样评价阿里巴巴与欧足联的合作。
从奥运到欧洲足球：让全球体育没有难做的AI转型
不止UEFA，近年来，世界顶级大赛与国际体育组织投身AI转型已蔚为大观。比如FIFA（国际足联）将携手合作伙伴，把2026美加墨世界杯打造成历史上首届AI世界杯。根据此前的公开报道，FIFA将借助AI智能体处理海量数据，助力参赛球队专业决策、比赛公平判罚，提升转播呈现水平，改善赛事组织运营和球迷体验等。
体育是世界通用语言，足球是全球第一运动，而电商、云计算和AI又因业务特性，注定“生而国际化”。电商、云计算、AI与体育、足球的结合是必然趋势。这些年，阿里作为一家早早开启国际化的中国电商、云计算和AI企业，也顺理成章地成为参与推动全球体育产业数字化和AI转型的先行者。
在签约欧足联之前，阿里巴巴就已经携手国际奥委会、NBA中国等，助力这些顶级体育组织推进数字化与智能转型。阿里在2017年成为国际奥委会云计算、电商等类别的奥林匹克全球合作伙伴（即奥运会TOP赞助商）；2021年在东京，阿里助力奥运会首次采用云计算支撑全球转播；2022年在北京，阿里推动奥运核心系统首次全面上云；2024年在巴黎，阿里通过AI技术大规模应用，帮助奥运会历史性地实现了云上转播规模超过卫星信号，首次成为奥运主流转播方式。
到了今年的米兰冬奥会，阿里又助力国际奥委会正式开启AI奥运时代，举措包括：基于阿里千问打造了奥运史上首个官方大模型，让首批11个国家奥委会上线“国家奥委会AI助手”；助力奥运史上首次实现赛事视频100%全量AI自动打标，借助AI增强转播特效部署在10个核心竞赛场馆，覆盖高山滑雪等超2/3的比赛项目；帮助全球观众在转播中看到更清晰的“360度实时回放”定格画面（即“子弹时间”）及“时间切片”特效。在亲身感受了阿里的AI技术后，国际奥委会主席考文垂评价道，“得益于阿里千问的技术支撑，2026米兰冬奥会将成为史上‘最智能’的一届奥运会。”
八年历经五届奥运会，阿里已为面向全球40亿观众的奥运赛事提供了从核心系统到内容分发的全链路技术底座，并且通过技术的迭代升级，助力奥运完成了从“云上奥运”到“AI奥运”的代际跃迁。
而在与NBA中国的合作中，阿里云基于通义千问大模型开发NBA专属AI模型，为中国球迷提供实时比赛集锦、球员深度分析、互动讨论等内容。在去年NBA中国赛上，阿里云首次展示360度实时回放技术，精准捕捉球员动作，以360度环绕视角生成增强回放。球迷还可生成个性化NBA主题虚拟形象、利用AI模仿声音生成解说片段。
相比于与IOC或者NBA中国的合作，此番阿里与欧足联合作所覆盖的赛事场次数量要多得多——奥运会/冬奥会各四年一届，NBA中国赛一年两场，而欧洲足球俱乐部赛事每年都举办数千场比赛。这对阿里而言，就是广阔天地，大有可为。
阿里体系内，大麦网的票务系统，支付宝的支付系统，淘宝天猫的中国零售，速卖通&阿里国际站的跨境电商，阿里云的云转播和赛事内容AI技术，基于千问的专属大模型等，这套贯穿赛事运营全流程的全栈能力在全球范围内极具竞争力，将实实在在地全面助力欧冠、欧洲杯等赛事降本增效提质，给欧足联及其赛事的全面升级打开想象空间。
可以预见：携手阿里之后，欧冠、欧洲杯等欧足联旗舰赛事将全面上云，全面AI化也将提上日程。已经让奥运观众惊叹的“子弹时间”和“时间切片”特效等技术，应用于欧冠、欧洲杯转播指日可待，这些技术一旦真正在欧洲足球中落地，将给转播呈现带来巨大的体验提升；此外，基于阿里全球电商平台，欧冠、欧洲杯和欧洲俱乐部的商品，将更快捷丝滑地触达中国及全球市场。
在双方合作之中，阿里的云计算、AI和电商业务也将通过年复一年的欧冠、欧联等赛事，以及四年一度的欧洲杯，在复杂、实时、并发场景中得到连续的打磨、淬炼，并快速迭代、优化、升级，反过来进一步推动欧洲足球组织运营服务水平的全方面跃升，引领全球体育组织的数智化转型。
UC3是欧足联与欧洲俱乐部协会（European Football Clubs ，EFC）于2025年共同新成立的合资公司，全面掌控并管理欧足联俱乐部赛事商业权益的战略营销、销售与交付，代表的是欧洲800多家足球俱乐部的利益。因此，外界也有理由期待，阿里与UC3合作之后，将进一步与各大豪门球队擦出新的火花——毕竟，这些俱乐部也有着强烈的数字化转型、媒体内容生产、粉丝运营、商业开发的诉求，尤其是在当今欧洲足球联赛版权生意增长放缓的大背景下。
奥运会、NBA中国赛、欧冠、欧洲杯，许多年以前，我们绝对想不到，中国元素会以云计算、AI技术支持的方式参与这些国际顶级赛事，这何尝不是一种幸福。
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